Фил Cпенсер: современным геймерам стало сложнее «продавать» игры

Генеральный директор Microsoft Gaming Фил Спенсер в интервью для Game File поделился мнением о современных реалиях продажи видеоигр. Он отметил, что индустрия быстро меняется и становится всё сложнее, из-за чего универсальных рецептов успеха больше не существует. По его словам, сегодня одного лишь интересного концепта или эффектного трейлера уже недостаточно для успешного продвижения.

Мы не запускали Grounded как масштабный AAA-проект. Её создавала небольшая команда из 12 человек, и мы выпустили игру в рамках программы Game Preview. Когда мы это сделали, мы заметили, что сеттинг игры завоевал популярность среди игроков. Тогда мы решили выделить команду для поддержки проекта и составили план по его дальнейшему развитию. Но изначально мы не могли этого знать.

Спенсер подчеркнул, что традиционные подходы, такие как яркие концепты и разовые рекламные кампании, утратили прежнюю эффективность. Теперь успех игры требует слаженной работы целой команды маркетологов, которая охватывает сразу несколько направлений. Среди ключевых инструментов он выделил активное использование социальных сетей, сотрудничество с популярными контентмейкерами, демонстрацию уникальных особенностей проекта и налаживание прямого диалога с игровым сообществом. Большую роль также играют рецензии критиков и отзывы игроков, особенно в первые дни после релиза.

Теперь этого недостаточно. Нужно искать лучшие способы взаимодействия с игроками, подчёркивать уникальность игры и обеспечивать её долгосрочную поддержку. Это важный элемент современного продвижения.

По мнению Спенсера, устаревшие стратегии, вроде выделения фиксированного процента от предполагаемой прибыли на рекламу, больше не работают в условиях современной игровой индустрии.

Напомним, что автор God of War заступился за Dragon Age, об этом подрбонее можете прочитать тут.